O mundo da política e das campanhas eleitorais mudou muito nos últimos anos. Os candidatos que estão bem adaptados no digital têm chances mais concretas de angariar votos e sobreviver nas urnas. O eleitor digital se tornou protagonista no processo político e a comunicação com ele precisa ser rápida, com uma linguagem própria e através de diálogos horizontais. No Marketing Político Digital, quem sai na frente tem mais vantagens. Para conquistar espaço nesse ambiente, algumas ações precisam ser tomadas. Entenda como a Sawi pode te ajudar.
Gerenciamento das redes sociais
Com essa nova dinâmica e democratização digital, é fundamental que o político esteja presente diariamente nas redes sociais. Construir diálogos com a sociedade, consolidar seguidores (eleitores) engajados, defender ideias, contrapor pensamentos opostos, são condutas que farão total diferença nas urnas.
Um bom gerenciamento de redes sociais é extremamente importante para que o candidato construa uma base e intensifique o relacionamento com os eleitores. Além disso, é possível conquistar maiores e melhores arrecadações através desse trabalho. O poder de convencimento será superior se as redes sociais estiverem melhores, mais fortes e com maior interação.
O início dos trabalhos nas redes sociais deve ocorrer antes mesmo do “período eleitoral”. É o momento de formar uma imagem prévia para o eleitorado, angariar apoio e solidificar propostas. Tudo isso antecede o período oficial de campanha, que servirá para legitimar tudo o que foi realizado até ali. O momento mais intenso na disputa eleitoral será utilizado para fortalecer ainda mais a mensagem institucional do candidato.
Talvez você se pergunte: “como definir o que deve ser abordado nas redes sociais?”. Tudo começa com um mapeamento de toda a conjuntura política que cerca o candidato, para que seja possível realizar ações segmentadas. É importante analisar o histórico da cidade, do próprio candidato e de seus concorrentes.
O estudo, que envolve tanto o lado positivo quanto o negativo, serve como alicerce para a construção de um cronograma que define as prioridades durante todo o processo de campanha. Esse cronograma está inserido em um amplo modelo de planejamento de atuação nas redes sociais, desenvolvido para gerar resultados consistentes, através de 5 pilares fundamentais.
Os 5 pilares das redes sociais
Na Sawi, temos como base 5 pilares que norteiam a atuação nas redes sociais: Institucional, Vendas, Bastidores, Referências e Engajamento. A maneira como cada um será abordado durante o processo é definida através de um estudo minucioso a respeito do público que deve ser atingido e as mensagens que precisam ser dirigidas a esse público. Isso trará a confiança necessária para que essa audiência se converta em um eleitorado do candidato.
Institucional
O primeiro ponto é falar sobre a marca. O candidato não deixa de ser uma marca. É importante mostrar ao público quem ele é, deixar claro quais são os seus valores e no que ele acredita. Esse direcionamento fortalece a imagem do político e garante a identificação com seus eleitores.
Vendas
Quando falamos em vendas, pensamos logo em algum tipo de produto. E quais são os produtos do candidato? Basicamente, as propostas presentes no seu plano de governo. Esse é o momento de apresentar suas ideias e convencer os usuários a “comprá-las”. Suas propostas precisam ir ao encontro dos anseios da população. Quando falamos de “vender” ideias, nos referimos a expor os benefícios reais que estarão à disposição da sociedade se aquelas ideias forem aplicadas na prática.
Bastidores
A aproximação, ou seja, a identificação do candidato com o eleitorado, deve acontecer não só no mundo concreto, mas precisa se refletir nas redes sociais. A intenção aqui é ser real e mostrar o que acontece no dia a dia da pessoa por trás da marca. As redes sociais permitem que esse relacionamento entre candidato e eleitor seja mais direto e personalista.
Referências
Trazer as referências é adicionar à estratégia de marketing político digital fontes de credibilidade que vão endossar as propostas e os valores do candidato. Um jornal, uma revista, um portal, uma autoridade que traz, através de dados e informações, as mesmas opiniões e os argumentos propostos pelo político, garantem uma aderência maior ao público-alvo.
Engajamento
A participação das pessoas é necessária e primordial para uma boa campanha de marketing político digital. O trabalho nas redes sociais precisa estimular a participação da sociedade. Buscar comentários, compartilhamentos e respostas do público, realmente engajar o eleitorado, irá propiciar uma melhor análise das ações que estão sendo realizadas e assegura um relacionamento de empatia entre candidato e eleitor.
Marketing Político Digital no médio e longo prazo
Além das redes sociais, existem outras plataformas que podem ser trabalhadas, no médio e longo prazo, para dar mais destaque a uma campanha de marketing político digital. Sites e blogs são importantes para gerar conteúdos mais aprofundados sobre determinados tópicos. E essa produção de conteúdo relevante para o público-alvo do candidato traz grandes benefícios.
Visibilidade
Uma das maiores vantagens de se produzir materiais mais densos no digital é a melhora significativa na visibilidade que isso traz para a marca (candidato), em determinados termos de busca no Google. Com o apoio de todo o estudo realizado anteriormente, é possível identificar os principais pontos a serem abordados, aqueles que determinam os anseios da população, de acordo com a quantidade de buscas do eleitorado na internet sobre os temas.
Com os tópicos definidos, são preparados textos mais amplos e que tragam a visão do candidato para cada tema proposto, a fim de que sejam consumidos e assimilados pelo eleitor. Também é preciso que esse conteúdo seja produzido com um olhar mais técnico, para que, com o auxílio de estratégias específicas, possa ficar bem posicionado nos buscadores da internet, a exemplo do Google.
Ao mesmo tempo que o texto precisa ser denso e relevante, é fundamental que seja um conteúdo atraente para público-alvo. Para que isso aconteça, todo um trabalho é realizado, pensando na experiência do usuário e garantindo melhor legibilidade e adesão por parte dos eleitores.
Pense sempre que quanto mais conteúdo relevante e positivo o candidato possuir, e com todo o trabalho técnico desenvolvido por uma agência que realmente tenha experiência na área, maiores são as chances de que o candidato fique bem posicionado nos buscadores.
Faça um bom Marketing Político Digital
Atualmente, é inimaginável realizar uma campanha eleitoral sem um bom trabalho de marketing político digital. Não dá para lutar contra os avanços tecnológicos. Estar presente no digital é essencial para fazer com que os candidatos tenham reais condições de vitória na disputa pelos votos. A adaptação às mudanças digitais se traduz em resultados positivos nas urnas.
Uma agência digital com alta performance, como é o caso da Sawi, consegue entregar melhores resultados diariamente. Filipe Carpes, CEO da agência, produziu um vídeo especial e com maiores detalhes sobre o tema, explicando os principais tópicos que envolvem esse trabalho e como a Sawi utiliza toda a sua expertise técnica para consolidar a imagem dos candidatos e construir uma base digital sólida. Confira!
Se você entendeu a importância do marketing político digital para dar um upgrade na sua campanha eleitoral, em 2020, entre em contato conosco. Será um prazer te atender e realizar uma parceria vitoriosa.
